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SEO优化如何实现关键词的排名

文章出处:http://www.dddjz.com/a/572.html 阅读量:7 发表时间:07-16 14:48
行业新闻

  利用网站实质达到用户接触,SEO关键词决策,理解优化消费者意图,通过关键词和内容数据反映实现购买的意图过程。虽说SEO要实现关键词排名,但对于用户转化,一直不存在一个关键决策的概念,通过站外辅助站内优化,以行业为根本,通过用户在内平台上的行为信息为支持。

  能做出排名效果的SEO固然不少,但可以达成转化率的SEO就比较稀缺了,做SEO运营若是没有从本质上,构建用户购买或转化路径,无论是移动端以及PC端口都存在搜索需求模糊问题。

  内容决策就很容易理解,通过关键词或者意向词组建提炼,标题与内容贴切且能解决需求,搜索者和SEO运营都能通过网站为媒介,进行完全匹配。

  1.确定关键词决策方向:

  SEO的痛点就在于,SEO具备参与排名的实力,但是对于用户行为反应,以及消费者转化路径认知模糊,未深入了解所在的特定业务,以及用户结构或用户路径,你所提出的关键词决策就会存在失误。

  例如,我们将酒店客户的关键决策点分类为预想,发掘,规划和预判;这些类别支持消费者预订中的每一步,并且关键字机会可以在逻辑上被归类在其中。

  通过“我想知道”,“我想去”,“我想做”和“我想买”这样相当普遍的关键决策点结构。与上面提到的分类结构不同,将关键决策点反映到不同类型的消费者旅程,并进行额外的研究,以支持搜索内容的较佳做法。

  都是可行的,只要将消费者的意图适当地分割。关键字是这一阶段的重点,并且使未来的内容能够由每个机会类别进行规划,规划和发布。

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  2.组织关键决策点:定义参数和收集数据

  了解关键字分类结构后,下一步是制订用户在转化路径中使用的关键字。我们的理念是使用所有可用的参数,理解非所有参数都适用的每个客户。这种方法允许我们投出最广泛的网络撒网,并有效通过地域关键词决策几率大小。

  以下是一些问题以及介词的范例:

  A:(关键字)+哪里,哪个,怎么样,价格,如何等

  酒店相关的搜寻问题可能是”成都哪个酒店比较好?”或”成都XX酒店住宿价格?”

  介词:(关键字)+有,无,与,附近,喜欢和为了。

  零售搜索使用介词可以是“苹果手机与小米手机”或“有浴缸的星级酒店”。

  所以预先定义关键字修饰符,以便我们可以按比例映射关键字列表。但是,如果想要在一组关键字中定义关键决策点,可以预定义问题和介词,而Keyword允许你在问题被检索后按照问题细分关键字结果。

  请注意,收集关键决策点数据并不会在关键字级别停止。为了有效地提升机会概率和优先战术,这个研究过程为我们的下一步提供了一个基础,这是一个投资回报计划。

  3.预测ROI的优先级

  使用关键决策点机会分析和规划,进行下一步是预测潜力,并确定ROI的优先级,了解过去客户的性能数据,通过Excel和几个简单的公式创建基本的数据。

  首先,你需要根据关键字排名来确定点击率。通过优质页面排名,整理定期更新点击率数据。如果你有足够的数据,较好过滤掉品牌关键字。

  那么SEO就能进一步预期通过关键词的点击率数据。

  其次,你需要预测你的排名会如何随周期而提升。这将会有点棘手,如果没有大量的历史数据,可以参照同行网站假象排名周期,观察优质排名和排名增长速度稳定且快的网站,在相对范围内进行全面检查站内和站外的优化情况,获取相互之间竞争差距数据。

  随著时间的推移,这里的改进是棘手的,如果你在过去为网站执行了SEO,你应该保守一点,并根据你历来观察的成果做出假设。

  最后,你现在可以根据可用的指标计算潜在收益:

  关键字排名点击率x关键字搜索量)x自然转化率x自然平均订单值

  如果可能,我们希望使用独特的转化率和平均订单量(AOV)数据进行这些计算,以获得最准确的结果。

  4.内容分析和选择

  在评估关键字和关键决策点的价值之后,需要在定义内容主题和类型之前进行最后一步。重要的是检查和分析,每个关键字当前存在的搜索结果和内容。由于百度会考虑每个搜索词的上下文,并显示最相关的结果,因此显示的结果类型会让你了解查询背后的意图。

  例如,具有诸如“较佳”或“顶部”的,关键字的搜索项,可以暗示用户正在寻找文章列表,而包括诸如“折扣”或“购买”的关键字的搜索项,则可以建议用户寻找产品页面。

  检查在搜索结果中编入索引的内容类型,可以得知将来在消费者行为的每个阶段,实现持续转化的内容。特别分析每个阶段的内容趋势,将为品牌和机构开始一起构建的长期内容战略提供讯息。


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